Publicité : mythologie de l'époque ?

Le rôle de la publicité qui outre sa fonctionnalité, réactive les rêves, les peurs, les fantasmes qui sont au coeur de toute société. Ainsi, Michel Maffesoli traitera de la question suivante, à savoir si la publicité ne joue pas pour la société postmoderne le rôle que jouait la mythologie pour les sociétés traditionnelles: celui d'agir souterrainement sur les manières d'être et de penser; bref de conforter l'imaginaire social.